平板电脑的2022:从喧闹到平静 憋大招还需一年半

手机资讯 | 2022-12-09| 19

  从年初行业的喧嚣到年末市场的沉寂,平板电脑这一品类在整个2022年的消费电子市场中扮演了举足轻重的“男二号”角色。

  虽然它没能逆袭拿下智能手机(折叠屏手机)“男一”的扮演机会,但却凭借着入场玩家多、新品花样全等要素,成功挤掉了智能电视、游戏机、穿戴设备(手表、手环、耳机)和头显在内的多款设备,名正言顺的获得了更多的“上镜机会”。

  我们可以看到,从年初到六月,OPPO、vivo、苹果、三星、联想、华为、realme等厂商接连带来了旗下首款或最新的平板电脑单品。

  加上后半年陆续推出的iPadOS16、iPad10th、iPadPro(M2)以及荣耀等厂商的新品,让这一赛道从“陌生”变得“熟悉”了起来。

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  好消息是,随着居家办公以及网课的热潮,平板电脑的销量自两年前便迎来了好几波环比的逆势反弹。坏消息是,该买想买的,都买完了,如何在未来继续保持高出货,这成了老大难。

  在讨论平板电脑之前,有一个充分的前提参考是,作为非必要设备,平板电脑对普通个人消费者来说,它的购买优先级远落后于手机和电脑。

  更尴尬的是,普通个人消费者对更换平板的周期似乎出奇的长,大部分用户完全接受五年甚至更长的时间更换一台平板,但却并不能接受在同样长的时间内才更换一次手机。

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  也就是说,平板电脑在最近两年的持续走俏,除了因疫情导致的远程办公外,几乎是在反消费习惯的大前提下完成的。

  在全球的整体数据上,根据市场调研机构DIGITIMESResearch于11月发布的最新数据显示,2022年第三季度全球平板电脑出货量达到3840万台,环比增长超过20%,略好于预期,这主要是受苹果订单增加的推动。

  第三季度,全球前五大平板电脑品牌依次是苹果、三星、亚马逊、联想和华为,共同贡献了全球出货量的80%左右。

  新一代iPad将推动苹果第四季度的出货量进一步上升,环比上升7%,苹果在该季度的市场份额提升到38.2%,三星市场份额为22%左右,苹果和三星电子合计贡献了本季度约60%的销量。

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  不过,只从产品力的角度来看,2022只是平板电脑的“小年”,大更新且具有新鲜玩法的设备可能会在2023年井喷。

  从行业领头羊苹果今年对平板电脑产品线的更新就可看出,这一产品线不是今年的主营卖点。

  无论是最新的搭载M2的iPadPro还是最新的iPadOS16,苹果似乎还没找到让它更得心应手的办公场景,也就是说,iPadPro依旧高价,但认同这个购买价格的人依旧是小众。

  而被吐槽不断的iPad10th在我看来的确是一款能在接下来三年走量的单品,虽然价格不便宜,但最新的统一外观设计和渠道更低的价格势必能让它比iPadPro走得更“远”。

  也就是说,今年苹果在Pad产品线上的目标是保守走量,而不是大刀阔斧做创新。

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  同样,三星依靠着更大且更好的屏幕抢占着这个赛道最独特的卖点——屏幕。

  与此同时,凭借GalaxyTabS8系列的三款机型继续在Android平板赛道中抢占中高端。

  值得一提的是,凭借去年的中低端机型以及价格的下探,在刚刚过去的第三季度,三星在印度市场以28%的市场份额拿下榜首,而联想和苹果占比分别为26%和19%。

  在WiFi机型上,印度消费者首选三星GalaxyTabA8,在蜂窝网络型号方面,更早推出的GalaxyTabA7Lite成了销量冠军。这促使三星在今年第三季度实现了83%的环比增长。

  你看,和苹果一样,要想平板走量,还得靠中低端产品线。

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  反观国内市场,进展稍慢,无论是vivo还是realme,都是在今年首次推出平板产品线,而华为、OPPO、联想、荣耀等厂商虽然入场时间较长,但依旧存在着跟国内外同行直面battle且不占上风的境况。

  除了入场时间短、产品力有待加强,国产平板最难的问题是,如何对自家手机用户转化,让其在购买平板产品时,不会“跳阵营”。

  举个例子,你身边或许有很多朋友使用Android手机,但会选择iPad。使用AndroidA厂商的手机,但因为促销,价格便宜,买了AndroidB厂商的平板,这过多稀释了平板的销量。

  华为今年接连更新了MatePadPro11和MatePadPro12.6,发布了MatePadPaper,继续在平板这一赛道加注。在今年第三季度,华为平板出货量240万台,同比增长2.0%,市场占有率6.2%。

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  而vivoPad、真我平板X、OPPOPad、荣耀平板V系列、小新Pad、拯救者平板甚至是明年初才可能亮相的一加Pad们,分为了两派。

  例如vivo和realme属于开荒派,刚注册了“账号”,准备在赛道里“驰骋”。

  而荣耀、联想这种老生派,希望继续通过价格优势、软件生态协同以及高性能打动用户,能多卖出一台就是一台。

  但现实依旧很残酷,虽然在第三季度,中国平板电脑市场平均单价上涨6.7%,导致1000元以内和4000元以上的产品市场容量下降,但1000到4000元价位段的市场容量同比上升。

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  也就是说在中国市场平板做高端战不过苹果,低端需要渠道走大量才有机会成爆品,而1000到4000元价位段,除了有iPad10th、iPadmini6th、iPadAir5th这样的竞品来直接搅局,更恶心的是,还要在这个价位段中整出“花活”。

  难。

  这也就是为何国产厂商的平板不轻易更新,一更新能主推三年的现状。

  支个招,华为作为较早入局平板且坚持到现在的国产厂商,最吸引人的就是生态协同。你有我的手机、我的耳机、我的电视甚至是我的汽车,那么好,平板你别选别人的了,就选自家的MatePad吧。

  生态设备的深度绑定,这可以算是国产平板目前看想做出特色,甚至能多出货的唯一途径了。

  说到这儿,聊聊明年对这一赛道的展望。

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  简单总结,从产品角度出发不会有什么大变化,都在接着卖中低端走出货量,高端得憋到2024。

  苹果今年秋更新了iPadPro,以这条产品线一年半一更新的节奏看,2024年春,我们会看到外观、配件、系统、硬件、甚至是使用方式有大幅变化的iPadPro。

  而2025年,iPadAir、iPad数字系列以及iPadmini也会跟着有大幅的更新。

  当然,这之间苹果相比依旧会推出更新,但浮动并不会太大,甚至明年苹果有可能推出屏幕尺寸更大的iPad教育市场,毕竟GalaxyTabS8Ultra的独特尺寸(14.6英寸)霸占市场已经很久了。

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  而三星、华为等厂商,明年依旧会以市占率>产品创新做考量,走量卖货在现阶段着实比拿个“新玩具”出来教育市场更实在。

  而其余“参演”的赛道玩家们,将会思考,它究竟能和我的软硬件生态,融合到哪?哪又是尽头?哪可能会多走量?

  当然,2023年的平板电脑依旧存在不确定。

  延后到明年正式亮相的GooglePixel平板究竟能在OS上帮助Android平板多少?传闻中16英寸的iPad真的可能会触发购买欲望吗?

  触发的又是哪类人群的呢?竞争更激烈的1000到4000元档中,国产平板能杀出一台爆款吗?

  这些问题的答案现在我一个都猜不出来,但我却无比期待平板电脑百花齐放的未来。

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